네이버 검색광고 '최적화 신규 지표' 도입

네이버 검색광고는 AI 기술을 적용한 '애드부스트(ADVoost) 검색'을 통해, 사용자 검색어와 광고 그룹 내 설정된 연결 URL 간의 연관도를 기반으로 사용자의 검색 목적에 연관성이 높은 광고를 제공하고 있습니다.

이러한 변화에 발맞추어, 광고주분들께서 애드부스트 검색에 최적화된 광고 운영을 하실 수 있는 '신규 지표'를 도입하게 되어 안내드립니다.







■ 어떤 신규 지표가 추가되나요?


• 애드부스트 검색이 사이트 검색광고에 적용되며, 검색어 - 랜딩페이지 콘텐츠 - 광고 소재가 연관도 높은 정보를 유지하는 것이 광고 운영 전략에 더욱 중요해졌습니다.

최적화된 광고 운영을 위하여, 연결 URL 페이지의 수집/색인을 점검하실 수 있는 URL 진단도구와 함께 이번 신규 지표를 통해 키워드와 연결페이지의 연관도 및 소재의 매력도를 점검하여

광고 운영에 필요한 요소들을 최적화하는데 도움을 드리고자 합니다.



• 사이트 검색광고의 신규 지표는 1) 광고 연관지수 2) 클릭 기대지수 2가지로 제공됩니다.

- 적용 날짜 : 2025년 12월 3일(수)

※ 오픈 일자는 내부 사정으로 변동될 수 있습니다.

- 적용 대상 : 사이트검색광고 파워링크 캠페인

- 적용 위치 : [파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 탭] 내 광고 연관지수 / 클릭 기대지수 열 추가

- 적용 키워드 : 등록 키워드 대상(일치유형 검색 키워드)

(확장 유형 키워드의 경우 ADVoost 검색의 AI 검색 기술을 통해 연관도가 확인된 키워드에 대해서 광고 노출을 진행하기 때문에 별도의 최적화 지표를 제공하지 않음







■ 최적화 '신규 지표'와 기존 '품질지수'는 어떤 차이가 있나요?

품질지수는 검색어, 노출 매체, 소재, 경쟁환경 등 다양한 요인을 바탕으로 광고의 상대적 품질을 보여주는 지표인 반면,

AI 기술로 최적화된 애드부스트 검색 광고 환경에서는 '키워드 - 연결 URL - 소재 간의 연관성'을 파악하고 점검하는 것이 광고 운영에 더욱 중요한 요소로 작동하고 있습니다.



이에 따라, 기존 품질지수보다 실제 운영에 밀접한 지표인 1)광고 연관지수와 2)클릭 기대지수를 도입하여 광고주분들께서 애드부스트 검색 환경에서의 실질적인 액션 포인트를 점검하고 운영 최적화를 하실 수 있도록 지원하고자 합니다.

※ 기존 품질지수는 새로운 광고 환경이 정착되며 그 역할이 축소됨에 따라 2026년 상반기 중 제공이 종료될 예정입니다.







■ 기존 품질지수는 어디서 확인하나요?

• 신규 지표가 키워드 탭에 default 값으로 제공됨에 따라, 기존의 품질지수는 [파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 탭]의 옵션으로 제공되며 [사용자 설정]에서 선택 가능합니다.







감사합니다.