대행사와의 계약서에 '누가, 언제, 어떻게'를 명확히 적어두면 매체 전환·예산 증감·긴급 중단 상황에서 불필요한 손실을 줄일 수 있습니다. 실무자가 바로 반영할 수 있는 7개 조항을 중심으로 계정 소유권부터 인수인계까지 핵심 규정을 정리합니다.