광고 예산이 제대로 쓰이고 성과가 투명하게 측정되는지 확인하려면 어떤 항목을 점검해야 할까. 실무에서 바로 쓰는 예산 흐름·매체 권한·성과 리포트 점검법을 정리합니다.