대행사와 계약하기 전, 누가 계정과 예산을 소유하고 어떤 책임을 지는지 명확히 정하면 운영 연속성과 리스크를 줄일 수 있습니다. 실무 관점에서 반드시 확인해야 할 항목과 위기·이관 시나리오 설계법을 간단히 정리합니다.