예산 중단·매체 전환·성과 이관 리스크를 줄이려면 ‘누가 계정을 소유하고, 데이터는 어떻게 흐르는가’부터 명확히 하세요. 실무에서 바로 쓰는 필수 점검 항목을 정리합니다.

대행사와 계약하기 전, 누가 계정과 예산을 소유하고 어떤 책임을 지는지 명확히 정하면 운영 연속성과 리스크를 줄일 수 있습니다. 실무 관점에서 반드시 확인해야 할 항목과 위기·이관 시나리오 설계법을 간단히 정리합니다.