광고 실무에서 A/B 테스트와 캠페인 실험은 성과 개선의 핵심입니다. 하지만 실험 설계·데이터 접근·예산 배분·종료 기준이 구체화되지 않으면 성과 재현성과 예산 통제가 흔들립니다. 대행사 계약 전 반드시 명시해야 할 항목을 실무 관점에서 정리했습니다.