광고 성과는 전략뿐 아니라 대행사 운영 구조와 예산 관리 방식에 따라 달라집니다. 대행사와의 협업에서 놓치기 쉬운 투명성·매체 배분·성과 리포트 항목을 중심으로 실무에서 바로 확인할 수 있는 체크리스트를 정리했습니다.