대행사를 바꾸거나 매체 포트폴리오를 전환할 때 가장 큰 위험은 계정·데이터 단절과 성과 손실입니다. 실무자가 계약 전 반드시 설계해야 할 이관 시나리오, 측정 표준, 비상 중단 절차를 실무 관점에서 정리합니다.