계약서에 서명하기 전: 광고비 운영·매체 선정·성과 측정 실무 체크포인트

시작 전: 누구에게 무엇을 맡기는지 명확히 하세요

대행사 선택은 단순한 비용 비교가 아니라 역할과 책임을 구체적으로 정하는 과정입니다.

운영 대행 범위(전략, 실행, 매체 구매, 크리에이티브, 데이터분석)를 계약서에 명시하면 추후 오해를 줄일 수 있습니다.

광고비 흐름과 정산 방식 확인

광고비가 대행사 계정으로 집행되는지, 광고주 직납인지, 프리페이·포스트페이 등 결제 방식과 정산 주기를 확인하세요.

대행사 수수료(관리수수료, 마크업)는 어떤 항목에 붙는지, 매체 비용과 별도인지 계약서에 명확히 기록해야 합니다.

매체 선정·운영 책임의 분배

어떤 매체를 대행사가 직접 운영하는지와 공식 파트너 여부(예: 네이버, 카카오, 구글 등)를 확인하면 매체 접근성·지원 수준을 예측할 수 있습니다.

캠페인별 담당자, 최적화 권한(입찰, 타깃, 크리에이티브 승인)과 변경 절차를 사전에 합의해 둡니다.

성과 측정 지표와 보고 방식

목표 KPI는 클릭·전환 외에 ROAS, CPA, LTV 등 비즈니스 목표에 맞춰 우선순위를 정해 계약서에 포함시키세요.

보고 주기, 데이터 원본(매체 대시보드, GA, 서버 로그), 대시보드 제공 여부 및 검증 절차도 함께 합의합니다.

데이터 소유권·비밀유지·계약 해지 조건

광고 집행과정에서 생성된 데이터의 소유권과 인계 방식(포맷, 주기)을 명확히 하고 개인정보 처리 규정을 확인하세요.

계약 해지 시 잔여 캠페인 정리, 대시보드 접근권 회수, 비용 정산 절차를 미리 규정해두면 분쟁을 줄일 수 있습니다.

현장 실무용 간단 체크리스트 & 결론

계약 전 꼭 확인할 항목: 역할 범위·광고비 흐름·수수료 구조·매체 파트너십·KPI·보고 주기·데이터 소유권·해지 조건입니다.

프로그레스미디어는 2009년 설립 이후 주요 포털·매체의 공식 파트너로서 검색·디스플레이·SNS 등 다양한 매체 운영 경험과 실무 중심의 성과 측정 시스템을 보유하고 있습니다. 위 체크리스트로 내부 준비를 마친 뒤, 매체 운영 경험과 보고 체계 검증이 필요하면 상담을 통해 구체적 사례를 확인해 보시길 권합니다.

자주 묻는 질문

Q. 대행사 수수료는 어떻게 표기되어야 하나요?

A. 수수료는 관리수수료와 매체 마크업 등 항목별로 구분해 계약서에 명시해야 합니다. 광고비에서 자동 차감되는지, 별도 청구되는지와 정산 주기도 함께 확인하세요.

Q. 성과 보고는 어떤 주기로 받아야 실무에 유용한가요?

A. 일상적인 최적화를 위해서는 주간 보고가 기본이며, 전략 검토나 예산 재조정은 월간 보고가 적합합니다. 실시간 대시보드 제공 여부도 운영 효율에 영향을 줍니다.

Q. 광고 집행 데이터는 누가 소유하나요?

A. 원칙적으로 광고주가 소유하지만, 계약서에서 포맷·인계 시점·접근 권한을 명확히 규정해 두는 것이 안전합니다. 개인정보가 포함될 경우 별도 규정과 동의가 필요합니다.

빠른 상담 : 02-6261-5102

이메일 : ohsm1234@my-progress.co.kr

#광고대행사 #광고비운영 #매체선정 #성과측정 #계약체크리스트