구글 광고의 끝판왕 등장! '실적 최대화(PMax) 캠페인' 하나로 구글 모든 지면 정복하기
- 상민 오
- 4월 6일
- 2분 분량
안녕하세요! 한정된 예산으로 최고의 성과(Performance)를
뽑아내기 위해 매일 연구하는 프로마케터입니다.
요즘 구글 애즈(Google Ads)에 접속할 때마다
유독 눈에 띄게 추천해 주는 캠페인이 하나 있죠?
바로 이름부터 압도적인
'실적 최대화(Performance Max, 줄여서 PMax)' 캠페인입니다.
"검색 광고도 해야 하고, 배너도 띄워야 하고,
유튜브도 해야 하는데... 언제 다 세팅하지?"
이런 마케터님들의 멘붕을 단 한 번에 해결해 줄
구글 머신러닝의 결정체!
오늘은 요즘 퍼포먼스 마케팅 업계에서 가장 핫한
PMax 캠페인이 도대체 무엇인지, 그리고 어떻게 써야 성과가 폭발하는지
알기 쉽게 싹 정리해 드릴게요!
1. 실적 최대화(PMax) 광고, 도대체 뭔가요?
아주 쉽게 한 줄로 요약하자면 "구글의 모든 광고 지면을
캠페인 딱 하나로 다 쓸어 담는 올인원 패키지"입니다.
과거에는 유튜브 광고 따로, 검색 광고 따로,
디스플레이(배너) 광고 따로 세팅하고 예산을 쪼개야 했어요.
하지만 PMax 캠페인을 열면 아래의
모든 구글 네트워크에 알아서 광고가 송출됩니다.
노출 지면
유튜브(YouTube), 디스플레이(GDN),
검색(Search), 디스커버(Discover), 지메일(Gmail), 지도(Maps)
마케터가 이미지, 동영상, 텍스트(제목/설명)를 뷔페처럼 잔뜩 준비해 주면,
구글의 천재적인 AI가 "이 사람한테는 지금 유튜브에서 영상을 보여주는 게
구매 확률이 높겠군!", "저 사람한테는 검색창에서 텍스트로 보여주자!" 하고
실시간으로 판단해서 광고를 내보내는 방식입니다.
2. 왜 다들 PMax, PMax 하는 걸까요?
1) 상상을 초월하는 AI의 자동화 능력
인간의 뇌로는 계산할 수 없는 수만 가지의 데이터
(사용자의 검색 패턴, 시간대, 기기 등)를 AI가 순식간에 분석합니다.
전환(구매, DB 수집 등)이 일어날 확률이 가장 높은 곳에 알아서
예산을 집중 투하해 주기 때문에
전환 단가(CPA)를 낮추는 데 엄청난 위력을 발휘합니다.
2) 신규 잠재 고객 발굴의 달인
우리가 미처 생각하지 못했던 검색어나 타겟층도
AI가 귀신같이 찾아냅니다. 기존 검색 광고에서 놓치고 있던
틈새시장의 고객들까지 싹 다 끌어모을 수 있어요.
3. 프로마케터의 PMax 200% 활용 실전 꿀팁
AI가 알아서 다 해준다고 마케터가 놀고(?) 있어도 되는 건 절대 아닙니다.
AI가 일을 잘하게끔 밥을 잘 떠먹여 줘야 해요!
에셋(소스)은 영혼을 갈아서 꽉꽉 채우기!
이미지와 영상, 제목을 구글이 요구하는 최대치까지
다양하게 넣어주세요. (가로/세로/정사각형 이미지 필수!)
재료가 많아야 AI가 다양하게 요리해 보고
제일 맛있는(성과가 좋은) 조합을 찾아낼 수 있습니다.
'잠재고객 신호(Audience Signals)'를 힌트로 던져주기
AI에게 맨땅에 헤딩하라고 하면 시간이 오래 걸립니다.
"우리 고객들은 주로 이런 키워드를 검색하고,
이런 웹사이트에 자주 들어가요~" 하고 가이드라인(신호)을 세팅해 주세요.
AI가 초반에 감을 잡는 속도가 훅 빨라집니다.
제발 섣불리 건드리지 마세요! (학습 기간 필수)
머신러닝은 데이터를 모으고 학습하는 절대적인 시간이 필요합니다.
세팅 후 1~2주 동안은 성과가 들쭉날쭉하더라도 꾹 참고 기다려주세요.
최소 2~4주가 지나야 PMax의 진짜 무서운 퍼포먼스가 나오기 시작합니다.
마무리하며
PMax 캠페인은 구글의 기술력이
총동원된 현시점 가장 진보된 형태의 광고입니다.
처음에는 "내가 컨트롤할 수 있는 영역이 너무 없는 거 아니야?"
하고 불안할 수 있지만, 한 번 최적화 궤도에 오르면
효자 노릇을 톡톡히 해내는 녀석이랍니다.
디지털 마케팅의 대세가 된 실적 최대화(PMax) 캠페인,
아직 안 해보셨다면 이번 기회에 꼭 소액으로라도 테스트를 시작해 보세요!
세팅 방법이 너무 막막하거나, 어떤 에셋을 넣어야 할지 고민이시라면
주저 말고 프로마케터에게 댓글 또는 문의남겨주세요.
여러분의 광고 효율이 떡상하는 그날까지 열심히 도와드리겠습니다!
"구글의 모든 지면을 알아서 찾아가는
'AI 실적 최대화 캠페인' 세팅이 막막하시다면?"
더 이상 혼자 고민하지 마시고 아래로 문의 주세요!
빠른 상담 : 02-6261-5102
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