당근마켓 검색광고(키워드) 핵심 전략! 찾는 고객에게만 딱 보여주는 마법
- 상민 오
- 4월 6일
- 2분 분량
안녕하세요! 우리 동네 비즈니스의 확실한 성장을 돕는
여러분의 든든한 파트너, 프로마케터입니다.
혹시 광고를 돌려도 클릭만 훅훅 일어나고
실제 방문이나 매출로는 잘 안 이어져서 답답하셨나요?
그렇다면 고객의 '검색 의도'를 정확히 저격해야 할 때입니다.
오늘은 당근 전문가 광고 중에서도
가장 구매 전환율이 높다고 소문난 알짜배기 기능!
바로 '검색광고(키워드 광고)'에 대해 파헤쳐 볼게요.
당장 무언가를 찾고 있는 고객의 눈앞에
우리 매장을 1순위로 띄우는 방법, 지금 바로 시작합니다!
1. 당근마켓 검색광고, 왜 해야 할까요?
일반적인 디스플레이(피드) 광고가 지나가는 사람들에게
"우리 가게 구경 오세요~" 하고 전단지를 나눠주는 거라면,
검색광고는 "나 지금 당장 밥 먹을 곳 찾아요!" 하는 사람에게
"여기 맛집 있습니다!" 하고 손을 번쩍 드는 것과 같아요.
예를 들어 볼까요? 만약 대표님이 든든한 국밥집을 운영 중이시라면,
당근 유저들이 '근처 국밥집'이나 '점심맛집'을 검색했을 때
상단에 우리 매장이 딱! 뜨게 만들 수 있습니다.
커피 한 잔이 간절한 점심시간에 '근처 카페'를 검색하는 직장인들에게
가성비 좋은 '동네 카페'를 최상단에 노출시킬 수도 있죠.
머리를 해야겠다고 맘먹은 고객이 '레이어드컷'이나 '동네 미용실'을 검색할 때
'트렌디한 미용실'*처럼 우리 샵을 가장 먼저 보여줄 수 있다면 어떨까요?
이미 지갑을 열 준비가 된, 니즈가 확실한 고객에게 노출되기 때문에
그 어떤 광고보다 효율이 압도적입니다.
2. 버리는 돈 없이 꽉 짜인 가성비, CPC 과금 방식
검색광고의 또 다른 엄청난 장점은
바로 클릭당 과금(CPC) 방식이라는 점이에요.
단순히 검색 결과에 우리 매장이 노출되는 것만으로는
돈이 1원도 나가지 않아요.
고객이 우리 매장 이름이나 소개를 보고
'진짜 관심이 생겨서 클릭했을 때만' 광고비가 소진됩니다.
즉, 허투루 날리는 돈 없이
진짜 우리 가게에 올 확률이 높은 사람에게만 예산을 쓸 수 있다는 뜻이죠!
3. 프로마케터의 '검색광고' 200% 성공 비법!
키워드 광고, 남들 다 한다고 똑같이 세팅하면 경쟁에서 밀리겠죠?
현업에서 직접 계정을 굴리며 체득한 프로마케터의 꿀팁 3가지를 공개합니다!
1) 메인 키워드와 세부(롱테일) 키워드의 조합!
'맛집', '미용실' 같은 쎈 키워드도 좋지만, 단가가 비쌀 수 있어요.
'OO동 펌 잘하는 곳', 'OO역 국밥 맛집'처럼 경쟁은 덜하면서 구매 의도는
뾰족한 세부 키워드를 수십 개씩 꼼꼼하게 발굴해서 등록해야 합니다.
2) 검색어와 찰떡인 '광고 소재(카피)' 작성!
고객이 '주말 데이트 코스'를 검색했는데
그냥 매장 이름만 덜렁 나오면 안 클릭하겠죠?
"주말 데이트에 딱 맞는 분위기 좋은 파스타 맛집!"
처럼 검색어에 호응하는 제목과 문구를 적어주세요.
3) 제외 키워드 관리로 새는 돈 막기!
우리 매장과 전혀 상관없는 검색어에 노출되어
클릭당 비용이 나가는 걸 막기 위해, 정기적으로 리포트를 확인하고
불필요한 키워드는 '제외' 처리해 주는 디테일이 생명입니다.
키워드 발굴부터 단가 관리까지, 막막하다면?
당근 검색광고는 어떤 키워드를 잡느냐,
입찰가를 어떻게 조절하느냐에 따라 성과가 하늘과 땅 차이로 벌어집니다.
본업하시느라 바쁘신데
매일 키워드 단가 쳐다보고 분석하기 너무 힘드시죠?
버려지는 클릭 없이 쫀쫀하게 세팅된
진짜 퍼포먼스 마케팅이 필요하시다면
언제든 저희 프로마케터에게 노크해 주세요.
대표님의 예산을 내 돈처럼 아끼며 최적의 키워드 전략을 세워드리겠습니다!
"우리 매장에 딱 맞는 황금 키워드 궁금하시다면?"
더 이상 혼자 고민하지 마시고 아래로 문의 주세요!
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