대행사 계약 전 실무 체크리스트: 예산·매체·성과 관점으로 설계하기

상민 오

4일 전

2분 분량

의사결정의 출발점: 광고비 운영 구조 그리기

광고비를 누가, 어떤 계정으로, 어떤 권한으로 집행할지 먼저 그림으로 정리하세요.

예산 흐름과 계정 소유권을 정하면 매체 전환·중단 시 혼선과 비용이 줄어듭니다.

초기 테스트·확장·유지의 예산 구간을 나누고 각 구간별 KPI와 중단 조건을 미리 정합니다.

구간별로 매체·크리에이티브 테스트를 분리하면 실패 비용을 낮추고 빠른 최적화가 가능합니다.

광고 목표에 맞춰 퍼포먼스 매체와 브랜딩 매체의 역할을 구분해 포트폴리오를 구성하세요.

매체별로 시뮬레이션 가능한 트래픽·비용 범위와 테스트 기간을 제시받아 비교해야 합니다.

측정 기준(어트리뷰션, 전환 정의, 데이터 소스)을 계약 전에 표준화하고 기록 방식까지 합의하세요.

계정 로그·보고서 보관 주기와 데이터 추출 권한을 명확히 하면 성과 재현과 원인 분석이 쉬워집니다.

매체 권한(관리자·광고주 계정 여부), 비용 청구 구조, 중단·긴급 대응 절차를 문서화하세요.

테스트 실패·성과 하락 시 조기 중단 조건과 이관 절차를 계약서에 반영하면 분쟁을 줄일 수 있습니다.

지금 상황을 예산 구간, 우선 매체, 측정 기준으로 간단히 정리해 보세요.

공식 파트너사 경험과 다매체 운영·측정 역량을 확인하고 싶다면 프로그레스미디어의 매체 운영·데이터 관점 제안을 비교 검토해 보시는 것을 권합니다.

A. 광고계정의 소유권과 관리자 권한을 계약서에 명시하세요. 가능하면 광고주는 최종 계정 소유자(또는 공동관리자)로 등록하고, 대행사는 운영 권한만 부여하는 구조가 안전합니다.

A. 우선 원인 분석을 위한 로그·보고서 요청과 함께 일시적 예산 축소·테스트 전환을 실행하세요. 계약에 합의된 중단·개선 기한과 책임 소재를 근거로 조치를 명확히 해야 합니다.

A. 초기에는 전체 예산의 일부(구간별로 명시)를 여러 매체에 분산해 각 매체의 성과가 의미 있게 드러나는 수준으로 설정합니다. 테스트 기간과 KPI를 사전에 합의해 중복 투입을 피하세요.

A. 전환 이벤트 정의, 어트리뷰션 설정, 원시 로그(가능 시), 캠페인·소재별 리포트 원본을 요구하세요. 데이터 추출 권한과 보존 기간을 계약에 포함하면 장기 분석에 유리합니다.

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