대행사 계약 직전 점검 리스트: 예산 통제·매체 권한·성과 검증의 실무 포인트

상민 오

7월 27일

2분 분량

예산 구조와 청구 흐름 확인

예산이 어디로 들어가고 어떤 경로로 집행·청구되는지 계약서와 견적서에서 즉시 비교하세요.

대행사 수수료, 매체비 선결제·선청구 조건, 정산 주기 등 실제 비용 흐름을 숫자로 확인하면 숨겨진 비용을 예방할 수 있습니다.

매체 계정의 소유권(광고주 계정 여부)과 대행사 권한 범위를 명시하고, 권한 회수·이관 절차를 계약서에 포함시키세요.

특히 중복 결제·계정 잠금 위험을 줄이기 위해 결제수단 등록 주체와 변경 절차를 사전 합의해야 합니다.

전환값(ROAS 기준값), 트래킹 방식(픽셀·서버사이드), 데이터 불일치 시 조정 방식을 계약 전 확인하세요.

대시보드 제공 범위와 원시 데이터 인계 방식, 제3자 검증 가능성도 함께 합의하면 성과 재현성이 높아집니다.

초기에는 소규모 테스트 예산을 둬 매체별 반응을 빠르게 확인하고, 학습기간·확장 조건을 계약서에 명시하세요.

매체 간 예산 이동과 KPI 기준(전환당비용, 전환율 등)에 따른 우선순위를 운영 매뉴얼로 정의하면 일관된 판단이 가능합니다.

계약 해지 시점의 데이터·계정 인계 방식, 캠페인 중단 절차, 잔여 예산 처리 방안을 명확히 하세요.

긴급 상황에서 연락 체계와 권한 롤백 프로세스를 문서화하면 광고비 손실과 운영 공백을 줄일 수 있습니다.

지금 상황에서 예산 흐름·계정 소유·성과 측정 중 우선순위가 무엇인지 정리하면 계약 리스크를 줄일 수 있습니다.

프로그레스미디어는 주요 포털·매체 공식 파트너 경험과 매체 운영 실무 역량을 바탕으로 예산 구조 설계·트래킹·데이터 인계까지 실무적으로 지원합니다. 필요하면 검토 항목을 함께 점검해 드릴 수 있습니다.

A. 네. 광고주 소유 계정으로 운영하는 것이 권장되며, 대행사는 운영 권한만 부여받는 구조가 문제 발생 시 리스크를 줄입니다. 계약서에 소유권과 권한 회수 절차를 명확히 기재하세요.

A. 트래킹 방식과 전환값 기준을 사전에 합의하고, 불일치 발생 시 원시 로그나 서드파티 데이터를 통해 교차검증하는 절차를 계약서에 포함하세요.

A. 업종과 목표에 따라 다르지만 전체 예산의 5~15%를 단기 테스트에 배정해 매체별 성과와 학습 속도를 확인하는 방식을 권합니다.

A. 잔여 예산의 환불·이체 방식과 캠페인 중단 시점의 비용 정산 기준을 계약서에 명시해 예측 가능한 정산 절차를 마련하세요.

빠른 상담 : 02-6261-5102

이메일 : ohsm1234@my-progress.co.kr