요즘 가장 핫한 구글 광고? AI가 알아서 잠재 고객을 찾아주는 ‘디멘드젠’ 완벽 가이드!
- 상민 오
- 4월 6일
- 2분 분량
안녕하세요! 마케터님들의 고민을
시원하게 해결해 드리는 프로마케터입니다.
기존의 구글 디스커버리 광고가 사라지고
새롭게 등장한 ‘디멘드젠(Demand Gen)’ 광고,
다들 들어보셨나요?
"이거 그냥 이름만 바뀐 거 아니야?"라고
생각하셨다면 큰 오산입니다!
디멘드젠은 구글의 강력한 AI와 유튜브 쇼츠(Shorts)까지 결합되어,
우리 브랜드를 전혀 몰랐던 사람들에게
'어? 이거 좀 괜찮은데?'라는 호기심을 불러일으키는 데 특화된 광고예요.
오늘은 요즘 마케팅 시장에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는
디멘드젠 광고의 모든 것을 파헤쳐 드릴게요!
1. 디멘드젠 광고, 대체 정체가 뭐야?
디멘드젠(Demand Gen)은 말 그대로
'수요(Demand)를 창출(Generation)'하는 광고입니다.
우리 제품을 검색할 생각조차 못 했던 잠재 고객들에게
유튜브 쇼츠, 인스트림, 디스커버리, 지메일 등 구글의 가장 시각적인 지면들을 통해
매력적인 비주얼로 다가가는 광고예요.
가장 큰 특징은 AI 중심의 캠페인이라는 점입니다.
구글의 똑똑한 AI가 어떤 이미지가 잘 먹히는지, 어떤 사람에게 보여줘야
반응이 좋을지를 스스로 학습해서 최적의 성과를 찾아내죠!
2. 디멘드젠이 특별한 이유 3가지!
1) 유튜브 쇼츠(Shorts)의 날개를 달다!
요즘 대세인 쇼츠 지면에 광고를 보낼 수 있다는 게 가장 큰 장점이에요.
짧고 강렬한 세로형 영상을 통해
MZ세대는 물론 전 연령층의 시선을 한순간에 사로잡을 수 있습니다.
2) 우리 고객과 닮은 사람을 찾는 '유사 타겟(Lookalike)'
이게 진짜 꿀기능이에요! 우리 사이트에서 물건을 샀던 사람이나
우리 유튜브 채널을 구독한 사람과 '비슷한 성향'을 가진
새로운 사람들을 구글이 알아서 찾아내 광고를 보여줍니다.
신규 고객 발굴에 이보다 좋을 순 없겠죠?
3) 다양한 포맷을 한 번에!
영상 하나만 있어도 되고, 사진 여러 장(슬라이드형)만 있어도 됩니다.
구글이 가진 수많은 지면에 맞춰
AI가 가장 예쁜 형태로 광고를 조립해서 보여주거든요.
3. 프로마케터의 디멘드젠 실무 공략집
디멘드젠으로 대박 성과를 내고 싶다면 이 3가지는 꼭 기억하세요!
1) 이미지와 영상의 퀄리티가 8할입니다!
디멘드젠은 '시각적 자극'이 핵심이에요.
너무 광고 같은 딱딱한 이미지보다는 자연스러운 라이프스타일 컷이나,
쇼츠에 어울리는 생동감 넘치는 영상을 활용해 보세요.
2) 유사 타겟(Lookalike)을 적극 활용하세요!
기존 고객 데이터(CRM)가 있다면 구글 애즈에 연동해 보세요.
"우리 고객이랑 5% 정도 닮은 사람들에게 광고해 줘!"
라고 설정하는 순간, 신규 유입의 질이 달라지는 걸 경험하실 거예요.
3) 충분한 학습 시간을 주세요!
AI가 최적의 대상을 찾는 데는 시간이 필요합니다.
세팅하자마자 성과가 안 나온다고 바로 끄지 마시고, 최소 1~2주 정도는
데이터가 쌓이는 과정을 지켜봐 주는 인내심이 필요해요.
마무리하며
구글 디멘드젠은 단순히 노출만 하는 광고를 넘어,
우리 브랜드의 새로운 팬을 만들어내는 강력한 엔진입니다.
특히 신제품 런칭을 앞두고 있거나
새로운 고객층을 뚫고 싶은 마케터님들께 강력 추천드려요!
오늘 내용이 도움 되셨나요?
디멘드젠 세팅법이 궁금하거나 소재 기획이 막막하시다면
언제든 댓글로 고민을 나눠주세요. 프로마케터가 함께 고민해 드릴게요!
여러분의 캠페인이 오늘도 '수요 폭발'하기를 응원합니다!
"스크롤을 멈추고 구매 욕구를 당기는
'고효율 디멘드젠 소재' 세팅이 막막하시다면?"
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