광고 예산이 제대로 쓰이고 성과가 투명하게 측정되는지 확인하려면 어떤 항목을 점검해야 할까. 실무에서 바로 쓰는 예산 흐름·매체 권한·성과 리포트 점검법을 정리합니다.

예산은 어떻게 흐르는지, 어떤 매체를 우선해야 하는지, 성과는 무엇으로 검증할지를 한눈에 정리한 실무 체크리스트입니다. 광고주 관점에서 대행사와의 비용 구조·매체 운영 방식·리포팅 관행을 빠르게 판단하는 법을 알려드립니다.

예산 집행부터 매체 선정, 리포팅까지 광고대행사와 일할 때 실무에서 바로 확인해야 할 핵심 항목을 정리했습니다. 불필요한 광고비 누수를 줄이고 성과 검증이 가능한 구조를 만드는 데 초점을 뒀습니다.