성과가 대행사 간·매체 간 다르게 나오는 이유는 대부분 성과 귀속 기준과 데이터 접근성 차이입니다. 계약 전에 어트리뷰션 모델, 원본 데이터 접근, 비용 흐름을 명확히 정하면 예산 운영과 매체 전환 리스크를 크게 낮출 수 있습니다.

광고대행사와 계약하기 전, 예산 투명성·매체 접근권한·성과 측정 기준을 미리 정하면 불필요한 손실을 줄이고 협업 속도를 높일 수 있습니다. 실무자가 실제로 묻고 요구해야 할 핵심 항목들을 정리했습니다.